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国产动画电影《西游记之大圣归来》，在今年夏天为国产动画电影之崛起起到了里程碑式的作用，不仅票房上获得了巨大的成功，还收获了极高的人气与口碑。这次的成功除了动画本身制作用心，故事感人之外，还有一支不可忽视的力量“自来水”就是自发的的粉丝群，这些“自来水”、“纯净水”的助力为《大圣归来》的推广可以说是立下了汗马功劳。不过，日前《大圣归来》制片人路伟却在“TGC峰会”上自曝“大圣”团队为这部电影发了100多篇的软文，“大家看到的很多软文都是我们自己写的”。

出品人路伟在峰会上表示：“我们出了100多篇软文，大家看到的很多软文都是我们自己写的，但是它们很真。我们不代表我们的片方，我们代表一个用户，我们创意总监代表70年代，我们的小编代表90年代的，他们共同把这个纬度做的有差异化，并且深入参与，就是其中的一分子。我们建了几个自来水公司。我们把自来水进行了分离，哪些是自来水，哪些是纯净水。我们适当的时候提供一些料出来，看似无意之举，其实都是步步为营。“

此前，《大圣》曾因拥有众多自来水网友而备受关注，此番自曝用水军，让不少粉丝失望。@水帘洞大圣自来水公司 更直斥出品人抢功劳：“这个水厂微博，也是基于纯粹的热爱。而时过境迁，有人将这集众人之力的成果归功于自己，把无数自来水说成是被操纵的木偶，未免太让人伤心。”

不过也有网友并不以为然：“只要作品本身够硬气，且软文没有夸大其实，那么也无关紧要啊！”“我相信大圣官方肯定是有营销的，然而那营销烂得跟没有一样，如果不是片子本身质量过硬，任你十篇软文也好千篇软文也好，也没人会留心的。”

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