" 如意云间流苏软,珠翠玲珑醉流霞。"

这是故宫博物院文化创意馆 2020 年新品 " 荷包口红 " 广告文案中的一句。

故宫博物院文化创意馆 2020 年新品 " 荷包口红 "。

故宫博物院文化创意馆微信公众号此前官宣,新品口红共 6 款,分别为玛瑙红、宝石红、珊瑚红、琥珀橘、豇豆红、琉璃紫六色,其外形源自故宫博物院藏各样式荷包。目前,这 6 款口红在故宫博物院文化创意馆微信小程序平台为预售,单支标价均为 199 元。

网友:" 什么神仙颜值?"" 荷包口红来了,我的荷包空了。"

美国国家地理 " 串台 " 推荐故宫口红

值得注意的是,故宫博物院文化创意馆微信公众号 13 日才官宣,美国国家地理官方微博 1 月 10 日已先一步为故宫的新品口红赚吆喝,微博文案还模仿 " 口红一哥 " 李佳琦的语气:" 一支口红,方寸之间亦有无限祝福(omg 买它!)"

但,美国国家地理微店的产品名为 " 鹤禧觉色故宫荷包口红 / 哑光滋润唇膏女口红 ",且介绍显示这是故宫发布的第二款口红单品。该款口红的外壳装饰及颜色,均与故宫博物院文化创意馆新品 " 荷包口红 • 豇豆红 " 一致。

美国国家地理微店产品评价截图

介绍词也同样为:" 荷包口红用玲珑精美的‘荷包’寓意‘和’,选用宫廷荷包六大吉祥图案,象征 " 福、禄、寿、喜、财、吉 " 的美好寓意。"

" 第一眼以为串台了。" 有人在这条微博下留言。还有人补充支持:" 还以为是中国国家地理。"

淡妆浓抹总相宜,古风彩妆哪家强?

故宫除却自己出品美妆产品外,此前还与毛戈平美妆品牌、MAC(魅可)等出了联名彩妆," 凌寒藏万物,暗香兀自生 ",故宫出场,好像必定成诗。

" 看到包装就想到了紫禁城宫殿的雕梁画栋。" 这是很多人购买 MAC(魅可)2020 故宫限量中国龙纹口红的原因。而毛戈平和故宫文创合作的彩妆系列 " 气蕴东方 ",其中一款故宫 IP 龙映韶颜丝缎粉饼的浮雕龙图腾,让不少美妆达人惊呼:" 直接拿来当传家宝都没问题,根本舍不得破它!"

毛戈平美妆 " 气蕴东方 " 系列产品图微信截图

因古风颜值而受到喜爱的美妆产品,并非只有故宫出品独占鳌头。

2017 年诞生于中国杭州的 " 花西子 " 坚持以 " 东方彩妆,以花养妆 " 作为品牌的定位和理念。其中 " 西子 " 二字,取自苏东坡诗句 " 欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜 "。其产品包装和产品名也充满中国古风特点。" 金陵栖霞盘 "" 蓬莱紫光盘 " 等等均为不同眼影盘的色号名称。

美康粉黛也是属于古典系的国货彩妆品牌,相比老牌谢馥春,它是汲取了古典元素,色号的名称常取自诗句,如 " 红豆南国 " 的豆沙粉、" 橘子洲头 " 的元气橙," 烛影摇红 " 的姨妈色等。

2019 年 3 月 21 日,国货卡婷携手颐和园在天猫推出 " 颐和园百鸟朝凤彩妆系列 "。卡婷(CATKIN),成立于 2007 年,是广州卡洛莱化妆品有限公司旗下自创彩妆品牌。据官方介绍," 百鸟朝凤 " 口红 " 管身上取屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、鸾凤和鸣等吉祥图案,浮雕镂空工艺,于沟壑间蕴含凤凰美态。"

其实,国货美妆并非只依靠古风设计和命名出彩。

国货美妆 " 八仙过海 ",各展 " 神技 "

近两年,完美日记、橘朵、美康粉黛、玛丽黛佳等本土化妆品品牌逐渐出现在人们的视野中,一名在湛江地区就读的大二学生王玥表示:" 国货美妆的试错成本低,有些大牌眼影四个颜色就大几百,如果颜色试了不喜欢,就太难受了。"

在问及她平常关注的国货美妆品牌时,她迅速回复了五六个品牌名称。" 橘朵和完美日记应该是国货里呼声最高的。"" 完美日记的睫毛膏有些容易晕妆。""CROXX 的美妆蛋特别好用。" 王玥的同学们纷纷补充。

橘朵天猫旗舰店截图

2018 年的双十一,百雀羚曾开场 30 分钟就宣告破亿;云南药妆品牌 " 薇诺娜 "1 小时销量即破亿;完美日记入驻天猫 2 年,粉丝数目超 912 万;HFP 上市两年即将破 10 亿销售额;WIS 品牌微博官方数据也已经接近 300 万,这些都是国货美妆品牌。

到了 2019 年的双十一,刚开始 84 分钟,天猫美妆成交就突破 2018 年全天纪录。相比以往国外大牌 " 制霸 " 榜单的情况,国货美妆的崛起非常明显。开场 10 分钟,百雀羚就宣告成交破亿;13 分钟,完美日记同样破亿,截至当天 1 点,天猫双 11 过亿品牌达到 84 个,其中美妆品牌占据 11 个,国货美妆占据 4 个。

最终的美妆品牌榜中,自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜四大国货美妆品牌都进入到榜单前十。

" 宫斗 " 的国产美妆真的崛起了吗?

虽然目前已经有好的成绩和势头,但还是有人担心国产美妆 " 雷声大,雨点小 "。

这种质疑并非全无道理。

" 故宫文化创意馆 " 和 " 故宫淘宝 " 曾因为口红上演 " 宫斗 " 戏。2018 年 12 月 9 日," 故宫博物院文化创意馆 " 微信公众号推出了 6 款故宫国宝色口红,颜色采集自故宫六种国宝,外观图案设计则来源于宫廷后妃的服饰和绣品。谁知,当天晚上," 故宫淘宝 " 官微发了一条 " 否认 " 微博,称 " 目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计 ",还声明 " 故宫淘宝 " 的 " 原创彩妆 " 要周二发布。

实际上,这两家都是故宫旗下的文创支线,有网友调侃," 故宫淘宝 " 是庶出的长子," 故宫文化创意馆 " 是嫡出的次子,并脑补了一出 " 宫斗戏 "。

资料图:故宫口红

但 2019 年 1 月 5 日晚间,故宫淘宝在官方微博上宣布,故宫淘宝系列彩妆全线停产,而从产品推出到停产还不足 1 个月。

" 故宫淘宝 " 在微博评论中回复称,彩妆产品 " 涉及到膏体配方改良 ",口红外观反馈不够份量高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。

国货美妆行业经历了从大牌代工厂模式到自主品牌模式的发展。早年间,外资企业在中国开设代工厂,促进了本土代工企业的迅速发展。高临咨询显示,目前除部分头部玩家拥有自建工厂外,大量的国货美妆品牌仍采用委托代工生产模式。

" 加强研发、形成自己的品牌竞争力才是竞争的关键。" 高临咨询认为,在未来一段时间内,具有独创配方或其他核心竞争力的品牌,将逐渐淘汰投机取巧的品牌,成为市场真正的龙头玩家。

王玥在回答是否会购买故宫新款口红时回答:" 等微博或者 B 站测评出来了再考虑入手。"

她的同学王莹补充," 毕竟天坛口红也可能蓄势待发,长城眼影还会摩拳擦掌。"


工具:作品在线观看

女优:最新作品观看

中文:国语在线观看

展开全文